عكس تبليغي عفو بين الملل را در در دو پست قبلي كه يادتان هست. اين هم يك تبليغ چريكي است كه روي شيشه هاي بطري در رستوران ها و برخي از پوسترها و بروشورهاي كوچك صورت گرفته است. طنابی که به دور دست افراد بازداشت شده می بندند، سوژه این تبلیغ چریکی است. مخاطب مي تواند با بريدن پوسترها و بروشورها از روي نقطه چیت و يا بازكردن باند كاغذي دور شيشه بطري، لذت آزاد كردن يك زنداني را تجربه كند.

به نظرم مي آيد عفو بين الملل با اين روش تلاش داشته تا توجه افراد عادي را كه با فعاليت هاي اين سازمان آشنايي ندارند، به سوي خود جلب كند. معمولا افراد تا زماني كه سر و كارشان به اين جور سازمان ها نيفتند، از وجودشان با خبر نمي شوند.

عفو بين الملل از جمله معدود سازمان هاي بين المللي غيردولتي است كه به گونه اي علمي و هدفمند تبليغ مي كند. 

شبكه هاي تلويزيوني چند سالي است كه رشدي قارچ گونه داشته اند. اما حالا اين شبكه ها با كمبود بيننده مواجه شده اند. بيننده ها اين روزها بيشتر ترجيح مي دهند وقتشان را با وسايل ديگر ارتباطي از جمله اينترنت سپري كنند. صاحبان شبكه هاي تلويزوني هم به اين نتيجه رسيده اند كه براي افزايش بيننده هايشان از اينترنت كمك بگيرند.

داشتم مطلبی را می خواندم در مورد تلاش شبکه جدید التاسیس فرانسه 24 که به آمارهای جالبی برخوردم. فرانسه 24 سه ماهی است که در فرانسه راه اندازی شده و به چند زبان از جمله عربی و انگلیسی برنامه پخش می کند. مدیر اجرایی این شبکه به نام پوزیلهاک که پیشتر رئیس آژانس تبلیغاتی هاوس بوده، سایتی اینترنتی را راه اندازی کرده تا برای این شبکه تبلیغ و بیننده جمع کند.

این شبکه  هنوز آماری از تعداد بینندگانش ارائه نداده، اما اطلاعات شرکت نیلسون  را در مورد تعداد بازدیدکنندگان سایت اینترنتی خود منتشر کرده است. اطلاعات جالبی هستند. بر اساس یافته های نیلسون در سه هفته اول پس از راه اندازی شبکه تلویزیونی فرانسه 24، 5/2 میلیون نفر در 9 کشور بررسی شده از جمله آمریکا، آلمان و برزیل از وب سایت این شبکه بازدید کرده اند. نکته اصلی این است که 2/1 میلیون بازدید کننده فرانسوی و بقیه خارجی بوده اند. این تعداد بازدیدکننده از میزان بازدیدکنندگان خارجی سایت اینترنتی سی ان ان با 9 درصد و بی بی  سی با 53 درصد، بسیار بیشتر است.

پوزیلهاک در تلاش است تا با شرکت تایم وانر آمریکا هم قراردادی در زمینه تبلیغ سایت شبکه تلویزیونی فرانسه 24 منعقد کند.

یادم هست چند وقت پیش جایی به نقل از بیل گیتس شنیده بودم که چند سال دیگر تلویزیون در دنیا جای خود را به اینترنت می دهد و مردم به جای تماشای این جعبه جادویی برنامه های آن را در اینترنت جستجو می کنند. شاید به همین دلیل باشد که سی ان ان و بی بی سی هم بعد از پرطرفدار شدن شبکه های تلویزیونی شان در صدد رونق بخشیدن به  وب سایت های خود برآمده اند. اما فعلا فرانسه 24 از نظر جذب بازدید کنندگان خارجی گوی سبقت را از این دو وب سایت های معروف ربوده است و احتمالا درآینده هم با توجه به طرح های تبلیغی ای که مدیر اجرایی آن در سر دارد، این موقعیت را حفظ خواهد کرد.   

بازهم در وبگردي روزانه برخوردم به موضوع جالبي ( حداقل از نظر خودم ) كه به نظرم رسيد مي تواند سو‍ژه يك پست جديد باشد. اينجا سايتي است كه براي راي دادن به روز خاموشي ( Shutdown Day ) كامپيوتر درست شده است. اين كمپين در واقع بخشي از يك كمپين بزرگ تر براي تبليغ روز «زمين زنده»  ) Live Earth(  است كه 2 ميليون عضو دارد. اعضاي روز خاموشي كامپيوتر قرار است كه 24 مارس ( ۴ فروردين ۸۶ ) كامپيوترهايشان را خاموش كنند و به آن توجهي نداشته باشند. اين اقدام در واقع تلاشي است در راستاي تغيير دادن توجه كاربران از كامپيوتر به طبيعت و زمين.

 انجام چنين كاري شايد در ايران ما ( البته به غير از افراد معدودي ) خيلي ساده باشد و بتواند ميليون ها طرفدار و عضو جذب كند. اما براي كساني كه در آن سوي آب ها كامپيوتر بخش جدائي ناپذيري از زندگيشان شده است، دست كشيدن از آن، حتي براي چند لحظه هم امكان پذير نيست.

اما نكته اي كه مي خواستم بگويم، موضوع ديگري است. اين كمپين درست دست گذاشته روي يك نقطه حساس. خيلي ها ممكن است كه به دليل وابستگي شديدشان به كامپيوتر نتوانند با اين تلاش همراه شوند. بنابراين اين سوال پيش مي آيد كه چرا اين كمپين از اين روش براي جلب مخاطب استفاده كرده است؟

نكته ديگر حجم كاري است كه در اين زمينه انجام گرفته است. موضوع اصلي اجراي كمپين زمين زنده است و برنامه هاي مختلفي هم در اين زمينه به اجرا در مي آيد كه اجراي موسيقي هاي زنده در 7 كشور بزرگ دنيا يكي از آنه است. حالا روز خاموشي كامپيوتر كه هم كه بخشي از اين كمپين است، خودش مي شود يك كمپين جديد با هويت تقريبا مستقل. براي اين روز وبلاگ و سایت برپا مي شود، فيلم ها و كليپ هاي تبليغاتي كوتاه برايش مي سازند و ...

بعضي مواقع با خودم فكر مي كنم كه كمپين چه واژه جالبي است و چقدر خوب با زندگي بعضي ها عجين شده است.