| تبليغات | X |
|
حسن بنانج -- یادداشت هایی در مورد تبلیغات و بازاریابی
|
در علم تبليغات توجه ويژه اي به طراحي لوگو مي شود. تبليغات چي ها معتقدند كه تصوير لوگوي يك شركت يا برند بايد به گونه اي باشد كه به راحتي در خاطر مخاطبين حك شده و يادآوري شود.
پيش از اين كه لوگوهاي امروزي رايج شوند، اختلاف نظر زيادي بر سر استفاده از نام برند يا نام شركت سازنده يك محصول در طراحي يك لوگو ميان علماي علم طراحي و گرافيك وجود داشت. برخي از اين علما اعتقاد داشتند كه طراحي يك نشانه سمبليك متعلق به برند يا شركت بدون ذكر نام آن شركت يا برند، مي تواند بسيار موثرتر بوده و در ذهن مردم بهتر جاي بگيرد. اما عده ديگري از اين علما هم به اين نتيجه رسيده بودند كه استفاده از حروف نام برند يا شركت در لوگو مي تواند از به اشتباه افتادن مخاطبين در نسبت دادن يك لوگو به برند يا شركتي ديگر جلوگيري كند.
بالاخره علماي جديد وارد عرصه شدند و توانستند با لحاظ كردن دغدغه هاي دو طرف اين دعوا، نسل جديد لوگوها را عرضه كنند. چند نمونه از اين نوع لوگوها را كه خوشم مي آمد، اينجا گذاشته ام:
لوگوي شركت فدرال اكسپرس آمريكا براي ما ايراني ها چندا آشنا نيست. اما مثال خوبي در اين زمينه است. به فلش ميان حروف E و X دقت كنيد!
دو لوگوي وسطي هم متعلق به دو ضميمه مجله Readers Digest آمريكا است كه به نظرم ارتباط خوبي ميان مفهوم اين كلمات و نوع طراحي آنها برقرار شده است. به حروف R در كلمه Marriage و ili در Families توجه كنيد!
لوگوي شركت آمازن هم به نظرم مثال خوبي براي نسل جديد لوگوها است. اين شركت حالا چنان توسعه پيدا كرده كه از شير مرغ تا جان آدميزاد در آن پيدا مي شود. حروف A و Z كه با يك پيكان شبيه لبخند به هم متصل شده اند، بيانگر اين مفهوم است.
رتبه بندي نوآورترين شركت هاي دنيا بر اساس تحقيق BusinessWeek. شركت Apple سه سال است كه جايگاه خود را به عنوان نوآورترين شركت دنيا حفظ كرده و Google دو سال است كه تلاش مي كند، اين رتبه را تصاحب كند. قرار گرفتن شركت هاي Walt Disney و Boeing در ميان 25 شركت اول هم كمي باعث شگفتي شده است.
حدود 2468 مدير در اين تحقيق مورد پرسش قرار گرفتند كه 77 درصدشان آمريكايي، 12 درصد اروپايي و 9 درصد آسيايي بوده اند.
1 1 Cupertino, CA USA 2 2 Mountain View, CA USA 3 4 Toyota Japan 4 6 Fairfield, CT USA 5 5 Redmond, WA USA 6 7 Cincinnati, OH USA 7 3 St. Paul, MN USA 8 43 Burbank, CA USA 9 10 Armonk, NY USA 10 13 Tokyo Japan 11 20 Bentonville, AR USA 12 23 Tokyo Japan 13 8 Espoo Finland 14 9 Seattle, WA USA 15 22 Minneapolis, MN USA 16 16 Munich Germany 17 12 Seoul South Korea 18 11 London United Kingdom 19 17 Santa Clara, CA USA 20 21 Seattle, WA USA 21 70 Chicago, IL USA 22 14 Round Rock, TX USA 23 27 South San Francisco, CA USA 24 18 San Jose, CA USA 25 28 San Jose, CA USA 26 30 Schaumburg, IL USA 27 25 Dallas, TX USA 28 15 Palo Alto, CA USA 28 19 Helsingborg Sweden 30 31 Stuttgart Germany 31 42 Palo Alto, CA USA 32 29 Beaverton, OR USA 33 40 London United Kingdom 34 24 Waterloo Canada 35 NR San Antonio, TX USA 36 NR New York, NY USA 37 NR New York, NY, USA 38 67 Amsterdam The Netherlands 39 NR Kyoto Japan 40 84 Issaquah, WA USA 41 NR Wolfsburg Germany 42 55 New York, NY USA 43 NR Richfield, MN USA 44 53 New Brunswick, NJ USA 45 87 Thousand Oaks, CA USA 46 NR Whitehouse Station, NJ USA 47 NR New York, NY USA 48 100 Oak Brook, IL USA 49 85 Seoul South Korea 50 51 Irving, TX USA
یکی از دوستان چند تا عکس از مراسم حج در سال 1953 برایم فرستاد که از میان آنها این یکی توجهم را به خودش جلب کرد. به آن تابلوی کوچک کوکاکولا توجه کنید، چه تناقضی می بینید؟
تناقض عجیبی است. برخی کوکاکولا را نماد امپریالیسم ( آمریکا ) می دانند. آمریکا هم در جهان اسلام ( حداقل در بخش شیعی اش ) نماد شیطان است.
اگر بخواهیم این طوری به این عکس نگاه کنیم، می شود اسمش را گذاشت تبلیغ شیطان در زمان لعن ابلیس.
"صلح سبز" این عکس را برای یادآوری روند گرم شدن هوای کره زمین طراحی کرده است. عنوانش را گذاشته "دنیای برفی". جای آدم برفی آن وسط خالی است. به نظرم این نوع عکس ها در ایران زیاد مورد توجه قرار نمی گیرد. شاید به خاطر این است که فعلا نان شب برای ما اهمیت بیشتری دارد. اما جالب است بدانید که مقابله با روند گرم شدن زمین در کشورهای در حال توسعه ای نظیر هند که جمعیت فقرا در آن بسیار بیشتر از متمولین است، طرفدران زیادی دارد.
زمستان: وقتی به پایان می رسد، دلتان برایش تنگ می شود.
چند وقتي است كه موضوع تبليغات در وب مثل خوره افتاده به جانم. حتما برايتان پيش آمده كه از چيزي خوشتان نيايد و هرجا كه نگاه مي كنيد جلوي چشمتان سبز شود. يك چيزي شبيه همان مثل مار و پونه. من هميشه از مسائل رايانه اي و امور تابعه گريزانم و سعي كرده ام تا آنجا كه مي شود فاصله ام را با اين امور حفظ كنم. اما چه كنم كه تا حالا هرچه زدم به در بسته بوده . چند وقتي است كه اخبار مربوط به فراگير شدن تبليغات وب دوباره دوره ام كرده اند و قلقلكم مي دهند كه دست از اين سماجت ضد رايانه اي بردار. اين يكي از نمونه هايش است؛ بد نيست شما هم كمي قلقلك شويد:
اگر مایل بودید که میزان رشد اگهی های اینترنتی در جهان را مورد بررسی قرار دهید، باید از کشور انگلیس شروع کنید. آگهی های آنلاین چند سالی است که به کسب و کاری بزرگ در این کشور تبدیل شده است و شرکت های انگلیسی بیشتر تمایل دارند که از این طریق برای خود تبلیغ کنند.
سال گذشته میلادی درآمد این نوع آگهی ها در انگلیس رکورد جدیدی را بر جای گذاشت. بر اساس گزارش ها بیش از دو میلیون پوند – حدود 9/3 میلیارد دلار – طی سال 2006 توسط شرکت های سفارش دهنده آگهی در سایت های مختلف اینترنتی هزینه شده است که این میزان یک رشد 41 درصدی نسبت به درآمدی که در سال 2005 از این راه کسب شده است، نشان می دهد. نکته مهمتر این که درآمد 9/3 میلیارد دلاری آگهی های آنلاین در انگلیس برای اولین بار از میزان درآمد آگهی های چاپ شده در رونامه های این کشور – که 7/3 میلیارد دلار بوده – پیشی گرفته است. فراموش نشود که انگلیس در زمره کشورهای دارای بیشترین روزنامه خوان ها است.
سایت اینترنتی گوگل هم پیش از این اعلام کرده بود که طی سال 2006 درآمدش از آگهی های آنلاین سفارشی در انگلیس یک رشد 83 درصدی داشته و به رقم 6/1 میلیارد دلار رسیده است.
آگهی های آنلاین در انگلیس 4/11 درصد از کل درآمد صنعت تبلیغات را در این کشور به خود اختصاص داده اند. این سهم در جهان 8/5 درصد و در آمریکا 7 تا 5/7 درصد است.