تبليغاتX
تبلیغ از نوع بازرگانی
حسن بنانج -- یادداشت هایی در مورد تبلیغات و بازاریابی

 

در علم تبليغات توجه وي‍ژه اي به طراحي لوگو مي شود. تبليغات چي ها معتقدند كه تصوير لوگوي يك شركت يا برند بايد به گونه اي باشد كه به راحتي در خاطر مخاطبين حك شده و يادآوري شود.

پيش از اين كه لوگوهاي امروزي رايج شوند، اختلاف نظر زيادي بر سر استفاده از نام برند يا نام شركت سازنده يك محصول در طراحي يك لوگو ميان علماي علم طراحي و گرافيك وجود داشت. برخي از اين علما اعتقاد داشتند كه طراحي يك نشانه سمبليك متعلق به برند يا شركت بدون ذكر نام آن شركت يا برند، مي تواند بسيار موثرتر بوده و در ذهن مردم بهتر جاي بگيرد. اما عده ديگري از اين علما هم به اين نتيجه رسيده بودند كه استفاده از حروف نام برند يا شركت در لوگو مي تواند از به اشتباه افتادن مخاطبين در نسبت دادن يك لوگو به برند يا شركتي ديگر جلوگيري كند.

بالاخره علماي جديد وارد عرصه شدند و توانستند با لحاظ كردن دغدغه هاي دو طرف اين دعوا، نسل جديد لوگوها را عرضه كنند. چند نمونه از اين نوع لوگوها را كه خوشم مي آمد، اينجا گذاشته ام:

لوگوي شركت فدرال اكسپرس آمريكا براي ما ايراني ها چندا آشنا نيست. اما مثال خوبي در اين زمينه است. به فلش ميان حروف E و X دقت كنيد!

دو لوگوي وسطي هم متعلق به دو ضميمه مجله Readers Digest آمريكا است كه به نظرم ارتباط خوبي ميان مفهوم اين كلمات و نوع طراحي آنها برقرار شده است. به حروف R در كلمه Marriage و ili در Families توجه كنيد!

لوگوي شركت آمازن هم به نظرم مثال خوبي براي نسل جديد لوگوها است. اين شركت حالا چنان توسعه پيدا كرده كه از شير مرغ تا جان آدميزاد در آن پيدا مي شود. حروف A و Z كه با يك پيكان شبيه لبخند به هم متصل شده اند، بيانگر اين مفهوم است.

 

 

 

 

+ نوشته شده در  یکشنبه سی ام اردیبهشت 1386ساعت 16:58  توسط حسن  | 

 

رتبه بندي نوآورترين شركت هاي دنيا بر اساس تحقيق BusinessWeek. شركت Apple  سه سال است كه جايگاه خود را به عنوان نوآورترين شركت دنيا حفظ كرده و  Google دو سال است كه تلاش مي كند، اين رتبه را تصاحب كند. قرار گرفتن شركت هاي Walt Disney و Boeing  در ميان 25 شركت اول هم كمي باعث شگفتي شده است.

حدود 2468 مدير در اين تحقيق مورد پرسش قرار گرفتند كه 77 درصدشان آمريكايي، 12 درصد اروپايي و 9 درصد آسيايي بوده اند.

 

2007 Rank

2006 Rank

Company Name

HQ CITY

HQ COUNTRY

1

1

APPLE 

Cupertino, CA

USA

2

2

GOOGLE 

Mountain View, CA

USA

3

4

TOYOTA MOTOR 

Toyota

Japan

4

6

GENERAL ELECTRIC 

Fairfield, CT

USA

5

5

MICROSOFT 

Redmond, WA

USA

6

7

PROCTER & GAMBLE 

Cincinnati, OH

USA

7

3

3M 

St. Paul, MN

USA

8

43

WALT DISNEY CO. 

Burbank, CA

USA

9

10

IBM 

Armonk, NY

USA

10

13

SONY 

Tokyo

Japan

11

20

WAL-MART 

Bentonville, AR

USA

12

23

HONDA MOTOR 

Tokyo

Japan

13

8

NOKIA 

Espoo

Finland

14

9

STARBUCKS 

Seattle, WA

USA

15

22

TARGET 

Minneapolis, MN

USA

16

16

BMW 

Munich

Germany

17

12

SAMSUNG ELECTRONICS 

Seoul

South Korea

18

11

VIRGIN GROUP 

London

United Kingdom

19

17

INTEL 

Santa Clara, CA

USA

20

21

AMAZON.COM 

Seattle, WA

USA

21

70

BOEING 

Chicago, IL

USA

22

14

DELL 

Round Rock, TX

USA

23

27

GENENTECH 

South San Francisco, CA

USA

24

18

EBAY 

San Jose, CA

USA

25

28

CISCO SYSTEMS 

San Jose, CA

USA

26

30

MOTOROLA 

Schaumburg, IL

USA

27

25

SOUTHWEST AIRLINES 

Dallas, TX

USA

28

15

IDEO 

Palo Alto, CA

USA

28

19

IKEA 

Helsingborg

Sweden

30

31

DAIMLERCHRYSLER 

Stuttgart

Germany

31

42

HEWLETT-PACKARD 

Palo Alto, CA

USA

32

29

NIKE 

Beaverton, OR

USA

33

40

BP 

London

United Kingdom

34

24

RESEARCH IN MOTION 

Waterloo

Canada

35

NR

AT&T 

San Antonio, TX

USA

36

NR

CITIGROUP 

New York, NY

USA

37

NR

VERIZON 

New York, NY,

USA

38

67

ROYAL PHILIPS ELECTRONICS 

Amsterdam

The Netherlands

39

NR

NINTENDO 

Kyoto

Japan

40

84

COSTCO WHOLESALE 

Issaquah, WA

USA

41

NR

VOLKSWAGEN 

Wolfsburg

Germany

42

55

PFIZER 

New York, NY

USA

43

NR

BEST BUY 

Richfield, MN

USA

44

53

JOHNSON & JOHNSON 

New Brunswick, NJ

USA

45

87

AMGEN 

Thousand Oaks, CA

USA

46

NR

MERCK 

Whitehouse Station, NJ

USA

47

NR

NEWS CORPORATION 

New York, NY

USA

48

100

MCDONALD'S 

Oak Brook, IL

USA

49

85

LG ELECTRONICS 

Seoul

South Korea

50

51

EXXONMOBIL 

Irving, TX

USA

 

 

 

+ نوشته شده در  شنبه بیست و دوم اردیبهشت 1386ساعت 15:20  توسط حسن  | 

 

 

یکی از دوستان چند تا عکس از مراسم حج در سال 1953 برایم فرستاد که از میان آنها این یکی توجهم را به خودش جلب کرد. به آن تابلوی کوچک کوکاکولا توجه کنید، چه تناقضی می بینید؟

تناقض عجیبی است. برخی کوکاکولا را نماد امپریالیسم ( آمریکا ) می دانند. آمریکا هم در جهان اسلام ( حداقل در بخش شیعی اش ) نماد شیطان است.

اگر بخواهیم این طوری به این عکس نگاه کنیم، می شود اسمش را گذاشت تبلیغ شیطان در زمان لعن ابلیس. 

+ نوشته شده در  یکشنبه شانزدهم اردیبهشت 1386ساعت 20:8  توسط حسن  | 

 

"صلح سبز" این عکس را برای یادآوری روند گرم شدن هوای کره زمین طراحی کرده است. عنوانش را گذاشته "دنیای برفی". جای آدم برفی آن وسط خالی است. به نظرم این نوع عکس ها در ایران زیاد مورد توجه قرار نمی گیرد. شاید به خاطر این است که فعلا نان شب برای ما اهمیت بیشتری دارد. اما جالب است بدانید که مقابله با روند گرم شدن زمین در کشورهای در حال توسعه ای نظیر هند که جمعیت فقرا در آن بسیار بیشتر از متمولین است، طرفدران زیادی دارد.

زمستان: وقتی به پایان می رسد، دلتان برایش تنگ می شود.

+ نوشته شده در  دوشنبه دهم اردیبهشت 1386ساعت 20:22  توسط حسن  | 

 

چند وقتي است كه موضوع تبليغات در وب مثل خوره افتاده به جانم. حتما برايتان پيش آمده كه از چيزي خوشتان نيايد و هرجا كه نگاه مي كنيد جلوي چشمتان سبز شود. يك چيزي شبيه همان مثل مار و پونه. من هميشه از مسائل رايانه اي و امور تابعه گريزانم و سعي كرده ام تا آنجا كه مي شود فاصله ام را با اين امور حفظ كنم. اما چه كنم كه تا حالا هرچه زدم به در بسته بوده . چند وقتي است كه اخبار مربوط به فراگير شدن تبليغات وب دوباره دوره ام كرده اند و  قلقلكم مي دهند كه دست از اين سماجت ضد رايانه اي بردار. اين يكي از نمونه هايش است؛ بد نيست شما هم كمي قلقلك شويد:

اگر مایل بودید که میزان رشد اگهی های اینترنتی در جهان را مورد بررسی قرار دهید، باید از کشور انگلیس شروع کنید. آگهی های آنلاین چند سالی است که به کسب و کاری بزرگ در این کشور تبدیل شده است و شرکت های انگلیسی بیشتر تمایل دارند که از این طریق برای خود تبلیغ کنند.

سال گذشته میلادی درآمد این نوع آگهی ها در انگلیس رکورد جدیدی را بر جای گذاشت. بر اساس گزارش ها بیش از دو میلیون پوند – حدود 9/3 میلیارد دلار – طی سال 2006 توسط شرکت های سفارش دهنده آگهی در سایت های مختلف اینترنتی هزینه شده است که این میزان یک رشد 41 درصدی نسبت به درآمدی که در سال 2005 از این راه کسب شده است، نشان می دهد. نکته مهمتر این که درآمد 9/3 میلیارد دلاری آگهی های آنلاین در انگلیس برای اولین بار از میزان درآمد آگهی های چاپ شده در رونامه های این کشور – که 7/3 میلیارد دلار بوده – پیشی گرفته است. فراموش نشود که انگلیس در زمره  کشورهای دارای بیشترین روزنامه خوان ها است.

سایت اینترنتی گوگل هم پیش از این اعلام کرده بود که طی سال 2006 درآمدش از آگهی های آنلاین سفارشی در انگلیس یک رشد 83 درصدی داشته و به رقم 6/1 میلیارد دلار رسیده است.

آگهی های آنلاین در انگلیس 4/11 درصد از کل درآمد صنعت تبلیغات را در این کشور به خود اختصاص داده اند. این سهم در جهان 8/5 درصد و در آمریکا 7 تا 5/7 درصد است. 

+ نوشته شده در  دوشنبه سوم اردیبهشت 1386ساعت 13:38  توسط حسن  |