| تبليغات | X |
|
حسن بنانج -- یادداشت هایی در مورد تبلیغات و بازاریابی
|
در علم تبليغات توجه ويژه اي به طراحي لوگو مي شود. تبليغات چي ها معتقدند كه تصوير لوگوي يك شركت يا برند بايد به گونه اي باشد كه به راحتي در خاطر مخاطبين حك شده و يادآوري شود.
پيش از اين كه لوگوهاي امروزي رايج شوند، اختلاف نظر زيادي بر سر استفاده از نام برند يا نام شركت سازنده يك محصول در طراحي يك لوگو ميان علماي علم طراحي و گرافيك وجود داشت. برخي از اين علما اعتقاد داشتند كه طراحي يك نشانه سمبليك متعلق به برند يا شركت بدون ذكر نام آن شركت يا برند، مي تواند بسيار موثرتر بوده و در ذهن مردم بهتر جاي بگيرد. اما عده ديگري از اين علما هم به اين نتيجه رسيده بودند كه استفاده از حروف نام برند يا شركت در لوگو مي تواند از به اشتباه افتادن مخاطبين در نسبت دادن يك لوگو به برند يا شركتي ديگر جلوگيري كند.
بالاخره علماي جديد وارد عرصه شدند و توانستند با لحاظ كردن دغدغه هاي دو طرف اين دعوا، نسل جديد لوگوها را عرضه كنند. چند نمونه از اين نوع لوگوها را كه خوشم مي آمد، اينجا گذاشته ام:
لوگوي شركت فدرال اكسپرس آمريكا براي ما ايراني ها چندا آشنا نيست. اما مثال خوبي در اين زمينه است. به فلش ميان حروف E و X دقت كنيد!
دو لوگوي وسطي هم متعلق به دو ضميمه مجله Readers Digest آمريكا است كه به نظرم ارتباط خوبي ميان مفهوم اين كلمات و نوع طراحي آنها برقرار شده است. به حروف R در كلمه Marriage و ili در Families توجه كنيد!
لوگوي شركت آمازن هم به نظرم مثال خوبي براي نسل جديد لوگوها است. اين شركت حالا چنان توسعه پيدا كرده كه از شير مرغ تا جان آدميزاد در آن پيدا مي شود. حروف A و Z كه با يك پيكان شبيه لبخند به هم متصل شده اند، بيانگر اين مفهوم است.
رتبه بندي نوآورترين شركت هاي دنيا بر اساس تحقيق BusinessWeek. شركت Apple سه سال است كه جايگاه خود را به عنوان نوآورترين شركت دنيا حفظ كرده و Google دو سال است كه تلاش مي كند، اين رتبه را تصاحب كند. قرار گرفتن شركت هاي Walt Disney و Boeing در ميان 25 شركت اول هم كمي باعث شگفتي شده است.
حدود 2468 مدير در اين تحقيق مورد پرسش قرار گرفتند كه 77 درصدشان آمريكايي، 12 درصد اروپايي و 9 درصد آسيايي بوده اند.
1 1 Cupertino, CA USA 2 2 Mountain View, CA USA 3 4 Toyota Japan 4 6 Fairfield, CT USA 5 5 Redmond, WA USA 6 7 Cincinnati, OH USA 7 3 St. Paul, MN USA 8 43 Burbank, CA USA 9 10 Armonk, NY USA 10 13 Tokyo Japan 11 20 Bentonville, AR USA 12 23 Tokyo Japan 13 8 Espoo Finland 14 9 Seattle, WA USA 15 22 Minneapolis, MN USA 16 16 Munich Germany 17 12 Seoul South Korea 18 11 London United Kingdom 19 17 Santa Clara, CA USA 20 21 Seattle, WA USA 21 70 Chicago, IL USA 22 14 Round Rock, TX USA 23 27 South San Francisco, CA USA 24 18 San Jose, CA USA 25 28 San Jose, CA USA 26 30 Schaumburg, IL USA 27 25 Dallas, TX USA 28 15 Palo Alto, CA USA 28 19 Helsingborg Sweden 30 31 Stuttgart Germany 31 42 Palo Alto, CA USA 32 29 Beaverton, OR USA 33 40 London United Kingdom 34