نتایج نظرسنجی ای که در پست قبلی در موردش صحبت کردم، به قرار زیر است:

نفر اول: ران پل

نفر دوم: باراک اوباما

نفر سوم: هیلاری کلینتون

من خودم به لوگوی اوباما رای می دهم. به نظرم این لوگو علی رغم سایرین حرفی برای گفتن دارد و پشت آن خورشیدی که در کنار پرچم آمریکا طلوع کرده، فکری خوابیده است. دقیقا نمی دانم چرا در این نظرسنجی لوگوی ران پل که علاقه شدیدی به اینترنت دارد، اول شده است. شاید سادگی علت این جلب توجه باشد. اگر به لوگوی هیلاری کلینتون ( همسر بیل کلینتون ) توجه کنید، تقریبا این اصل در آن هم رعایت شده است.

اما نقطه مشترک همه این لوگوها یک چیز است: تکرار رنگ های اصلی در پرچم آمریکا. این رویه در لوگوی نامزدهای انتخابات پیشین آمریکا هم دیده می شود. شما می توانید اینجا آنها را با هم مقایسه کنید. در دروه قبل فقط "رالف نادر"، نامزد مستقل از این قاعده نانوشته تخطی و رنگ سبز را به عنوان رنگ اصلی لوگوی خود انتخاب کرد.

اینجا هم نتیجه نظرسنجی را ببینید. البته اول باید رای بدهید تا نتایج به شما نشان داده شود.

به هر حال فرصت دست داد که یک جستجوی کوچک کنم و به این عکس از لوگوی نامزدهای انتخابات ریاست جمهور آمریکا برخوردم. این عکس را در همان مطلبی که اشاره رفت استفاده کردم، اما تحلیلش را گذاشتم برای مجالی دیگر.

به این لوگوها نگاه کنید و کمی در مورد این سوال که کدام لوگو از نظر زیبایی شناسی و تاثیر بر مخاطب بهتر است، فسفر بسوزانید. در کنار تمام بحث و جدل های انتخابات 2008 آمریکا، یک نظرخواهی در مورد بهترین لوگوی نامزدها نیز صورت گرفته که نتایجش را می گذارم برای پست بعدی. شما هم می توانید حدس بزنید.

تبلیغ "دهان به دهان" از جمله روش هایی است که گفته می شود بیشترین تاثیر را بر روی مخاطب دارد و بیش از سایر شیوه های تبلیغی وی را به خرید یک محصول یا خدمت ترغیب می کند. این مدعا مبتنی بر این پیش فرض است که افراد معمولا به آن چیزی که خودشان به طور مستقیم از فردی دیگر می شنوند، بیشتر اعتماد می کنند.

اما به دلیل پیچیده بودن این روش کمتر شرکت یا صاحب کالایی را می توان پیدا کرد که بر روی آن سرمایه گذاری کند. با این حال موسسه PQ Media در آمریکا اخیرا در مورد نتایج یک تحقیق اعلام کرد که شرکت های تبلیغاتی این کشور به تنهایی در سال گذشته میلادی، 35/1 میلیارد دلار صرف تبلیغ برای شرکت های صاحب کالا و خدمات از این طریق کرده اند. جالب است بدانید این رقم نسبت به سال پیش از آن 38 درصد رشد را نشان می دهد.

در تبلیغ دهان به دهان معمولا رسانه ها نقش کمتری دارند، اما با پیدا شدن رسانه های جدیدی نظیر اینترنت، اخیرا اقبال به این روش بیشتر شده است. "بازاریابی ویروسی " یکی از روش هایی است که ریشه در همین شیوه تبلیغ دهان به دهان دارد و با یک برنامه حساب شده در اشاعه یک پیام از طریق اینترنت و به ویژه وبلاگ های شخصی می توان به نتایج چشمگیری دست یافت.

حالا چند وقتی است که تبلیغات چی ها به این فکر افتاده اند که از قابلیت های شیوه تبلیغ دهان به دهان بیشتر بهره بگیرند و با ابتکارات جدید رسانه های دیگری را هم وارد عرصه کنند.

یکی از این ابتکارات استفاده از رانندگان تاکسی در انگلیس به عنوان اشاعه دهنده اصلی یک پیام است. یک شرکت تبلیغاتی در این کشور علاوه بر استفاده از بدنه تاکسی ها برای تبلیغ یک سایت قمار به نام 888، برخی از رانندگان تاکسی ها را آموزش داده است که در مورد این سایت اینترنتی با مسافران صحبت کنند و حتی برای تشویق شان به آنها جوایزی نیز بدهند.

این روش یک شیوه کم هزینه با اثربخشی بسیار زیاد است. به همین دلیل شرکت تبلیغات اجرا کننده این پروژه تلاش می کند تا رانندگان را برای نحوه مواجه و ترغیب مسافرانی که هنگام سوار به تاکسی با تلفن همراه صحبت می کنند، روزنامه می خوانند و یا دوست دارند از پنجره به بیرون خیره شوند، بیشتر آموزش دهد.

نمی دانم این روش در کشور خودمان که فرهنگ هم صحبتی میان مردم در مکان های عمومی خیلی بیشتر از کشور خشک و بی روحی مثل انگلیس رواج دارد، تا چه حد قابل اجرا است.

به هر حال این موضوع قابل توجه دوستانی که هر از گاهی برخی از شیوه های تبلیغاتی جدید را به چوب بیگانه بودن می رانند و آنها را منسوخ می دانند.