وسط يك مسابقه دوي استقامت زنان در دانمارك بدون هيچ مقدمه اي ناگهان سر و كله مردي تاس جلوي همه پيدا مي شود. شايد چيزي كه در وهله اول به ذهن خطور كند اين باشد كه اين مرد يكي از اعضاي جنبش ضد فمينستي است كه از برابري زنان و مردان به تنگ آمده و حالا زده به سيم آخر تا اعتراضش را نسبت به پايمال شدن حقوق مردان در مقابل زنان، نشان دهد.

پس از چند لحظه ناگهان متوجه كلمه Axe روي پيراهن او مي شويد. آن وقت ياد Concept اصلي فعاليت هاي تبليغاتي اين برند عطر مردانه ( جذابيت براي زنان ) مي افتيد و متوجه مي شويد كه با يك تبليغ خلاقانه مواجه هستيد. تبليغي با هدف تاكيد مجدد بر جذابيت اسپري هاي Axe براي زنان.

تصوير نهايي: صدها زن به سوي مردي كه يكي از اسپري هاي Axe را استفاده كرده است، در حال دویدن هستند.