در دنيايي كه همه درگير تبعات ناشي از بحران مالي هستند، استرات‍ژي تبليغاتي چه مي تواند باشد؟ تهاجمي، تدافعي، ... ؟؟

اين بحران يك تهديد محسوب مي شود، اما مي توان آن را به يك فرصت نيز تبديل كرد. برندهايي در چنين فضايي موفق هستند كه با وجود بحران بتوانند حضور در كنار مشتريان خود را در ذهن آنان به ثبت برسانند. اين كار خطيري است و درك حسي كه در ميان مشتريان و مردم غالب است، بسيار اهميت پيدا مي كند. شايد مهمترين حس خوشايندي كه مي تواند در چنين موقعيتي توجه ها را به سوي خود جلب كند، اميد، امنيت و خوش بيني به آينده باشد.

به همين دليل است كه مثلا شركت هاي كوكاكولا و پپسي مفهوم “اميد“ را در كمپين تبليغاتي اخير خود انتخاب مي كنند و استارباكس به تم “تفكر مثبت“ روي مي آورد. در اين ميان موسسه مالي Western Union هم بيكار ننشسته و تم “خوشبيني“ را “ در كمپين اخير خود القا كرده است. اين موسسه با شعبات متعدد خود در كشورهاي مختلف كه به كار انتقال پول مهاجران به كشورهاي مادريشان شهره است، تا حدي به اين تم اطمينان دارد كه حاضر شده براي اجراي كمپين آن 250 ميليون دلار هزينه كند.  

در اين كمپين تلاش شده است تا القا شود كه زندگي و روياهاي ما هرگز متوقف نشده و استمرار دارد.

بخش هاي مختلف اين كمپين شامل TVC، Print،  Out door، Online و ... به 40 زبان دنيا ترجمه و Localize شده است.