تيتراژ اول

اگر خيلي بدشانس باشيد حدود 50 پيامك تبليغات انتخابات طي يك روز دريافت مي كنيد. اين تازه زماني است كه فقط منتظر دريافت پيامك ها باشيد. اگر يكي از اين پيامك ها را براي فهرست دوستانتان ارسال كنيد، سيل پيام هاي جديد جاري مي شود. در آن صورت بايد از صبح تا شب فقط دكمه موبايل فشار دهيد. واقعا چه خبر است؟ به نظر مي رسد كه در اين انتخابات تلفن همراه تاثيرگذاري خود را بيش از ساير رسانه ها به رخ كشيده است.

 چند سوال

مناظره هاي تلويزيوني به ايجاد فضاي تبليغاتي كنوني در مبارزات انتخاباتي نامزدها بيشتر كمك كرده اند، يا پيامك هاي تلفن همراه؟

بخشي از اخباري كه از طريق وب سايت هاي اينترنتي منتشر مي شوند، به دست كاربران تلفن همراه هم رسيدند، كدام رسانه به هم افزايي ميان رسانه ها دامن زده است؟

شايعه ها انتخاباتي از طريق كدام رسانه قابل اشاعه هستند؟

كدام رسانه بيش از سايرين به انتشار سريع اخبار مربوط به تجمع ها ميان طرفداران نامزدها كمك كرد؟

 چند نكته

علي رغم اينترنت تلفن همراه مي تواند حجم گسترده تري از مخاطبان را پوشش دهد

پيامك هاي تلفن همراه مي تواند ريتم عادي زندگي زندگي را شكسته و تمام حواس ما را به سوي خود جلب كند

تلفن همراه سياست را به صورت سرگرمي در مي آورد و تبديل به امر شخصي كرده و وارد عرصه هجو و طنز مي شود

پيامك هاي تلفن همراه به دليل غير رسمي بودن، توانايي زيادي در نشر خطوط ميان اخبار دارد

فلاش بك

بر اساس گزارش موسسه بازاریابی پیامک Limbo، تبلیغات مبتنی بر پیامک، ابزار قدرتمندی برای جلب توجه مشترکان تلفن همراه در انتخابات اخير ایالات متحده بوده است.
دراین گزارش آمده است که پیامک‌های تبلیغاتی در 53 درصد مخاطبان خود، آگاهی ایجاد کرد‌ه‌اند و باعث تغییر نظر 28 درصد آنها نیز شده‌اند که این میزان در مقام مقایسه بیشتر از میزان تأثیر رسانه‌های سنتی است.
آمار همچنین نشان می‌دهد که 37 درصد افراد، پس از تبلیغات پیامکی، توجه بیشتری به اخبار پیرامون کاندیدای مورد نظر کرده‌اند؛ 12 درصد توجه بیشتری به مبارزات انتخاباتی آن کاندیدا نشان دادند؛ 7 درصد از وب سایت آن کاندیدا بازدید کردند و 24 درصد دیگر اعلام کردند که به زودی قصد این کار را دارند.

 تيتراژ آخر

بر اساس  اعلام رسمي روابط عمومی شرکت مخابرات تعداد پیامک های ارسالی در روز سه‌ شنبه 19 خرداد بالغ بر 110 میلیون شد.
اين آمار را با پیش از آغاز تبلیغات نامزدهاي انتخابات ریاست جمهوری مقايسه كنيد كه روزانه 55 تا 65 میلیون پیامک است. با شروع تبلیغات این تعداد به 90 میلیون پیامک بالغ شد.

خوش به حال وزير آينده مخابرات!!

يكي از دوستان جي كي رولينگ، خالق شخصيت هري پاتر، روزي به وي گفته بود؛ مردي را در قطار ديده است كه كتاب هري پاتر را پشت روزنامه پنهان كرده و مشغول خواندن بوده است.

به طور حتم زماني كه "جوآن ( جي كي ) رولينگ" در سال 1990 در قطاري معطل بود و ناگهان ايده نوشتن يك كتاب براي كودكان به ذهنش خطور كرد، در آن لحظه هرگز نمي توانست تصور كند كه فروش جهاني اين ايده در قالب كتاب به دهها ميليون نسخه خواهد رسيد. اين يك امكان تقريبا محال بود، زيرا تا آن زمان نه كتابي نوشته بود و نه حتي هيچ قصه اي از وي در مجلات به چاپ رسيده بود.

البته نمي توان منكر توانايي هاي جوششي و فطري و حتي به زعم برخي اتفاقي رولينگ در نويسندگي شد. با اين حال نمي توان منكر استعداد ذاتي ناشر او يعني"بلومزبري" در بازاريابي هم شد. قبل از آن سه ناشر ديگر كتاب را رد كرده بودند. بعد از بلومزبري نوبت به "برادران وارنر" رسيد. ماشين بازاريابي و اطلاع رساني شركت برادران وارنر و بسياري ديگر از ناشران بين المللي دست به كار شدند تا كتاب هاي هري پاتر علاوه بر كودكان و نوجوانان، طرفداران پروپاقرص بزرگسال نيز پيدا كند.

هري پاتر پديده صنعت نشر كتاب است و در برندينگ هم يك پديده است. اول كتاب هاي هري پاتر منتشر شدند، بعد فيلم هاي هري پاتر آمدند و حالا بازي هاي كامپيوتري هري پاتر، اسباب بازي هاي هري پاتر، آبنبات هاي هري پاتر، پيژامه هري پاتر و صدها محصول ديگر وابسته به هري پاتر.

كتاب هايي كه شخصيت هاي اصلي آنها مشخص و قابل شناساي است، مثل هري پاتر، موقعيت هاي برندينگ بي شماري دارند. در مورد هري پاتر آن قدر خوب از اين موقعيت ها استفاده شده است كه يكي از بهترين نمونه هاي بازاريابي هستند.

نقل به مضمون از كتاب Brand Loyalty