احتمالا شركت تحقيقات رسانه "نيلسون" معرف حضورتان هست. اين شركت يكه تازترين شركت تحقيقات رسانه در دنيا است، به گونه اي كه بسياري از شبكه هاي تلويزيوني و آژانس هاي تبليغاتي ناگزير هستند براي ارائه برنامه هاي "اثربخش" از اطلاعاتي كه نيلسون در اختيارشان قرار مي دهد، استفاه كنند. اما چندي است كه چند شركت رسانه اي دور هم جمع شده اند تا نقشه اي براي در هم پيچيدن طومار نيلسون بچينند و با دست و پا كردن يك رقيب گردن كلف به نيم قرن بلامنازعي آن در دنياي تحقيقات رسانه خاتمه بخشند.

بهانه هم اين است كه كفتگير نيلسون به ته ديگ خورده و بيشتر اطلاعاتش سوراخ هستند و با بحران اقتصادي موجود هيچ مطابقتي ندارند. برخي از اعضاي اين كنسرسيوم عبارتند از دو شبكه معتبر كابلي، سه شركت تجاري و دو آژانس هولدينگ بزرگ تبليغاتي GroupM و Publicis Groupe.

اخيرا نيلسون سوتي هايي داده كه باعث شده است اعضاي اين كنسرسيوم در عزم خود راسخ تر شوند. هر چند كه اين سوتي ها خيلي قابل ذكر نيستند، اما خيلي ها كه اين كاره اند مي دانند يك سوتي كوچك در اين زمينه مي تواند به قيمت بربادرفتن هزينه اي هنگفت و چه بسا اعتباري چندين ساله براي يك شركت معتبر يا رسانه اي پربيننده تمام شود.

صرف نظر از حاشيه ها و تئوري هاي توطئه مختلف در مورد کنسرسیوم مذکور، اين خبر يك پيام مشخص دارد؛ اين كه در دنياي امروز كار رسانه اي به حدي تخصصي، تشنه آمار و تحليل شده است كه متوليان و متخصصان آن بدون تكيه بر اطلاعات موثق در اتاق هاي فكر و استوديوهاي برنامه سازيشان حتي حاضر نيستند آب بخورند.

موسسه "ورونيس ساهلر استیونسون"، يك موسسه تحقيقاتي است كه هر ساله آماري جهاني را در مورد حوزه هايي نظير رسانه، اطلاعات و آموزش منتشر مي كند. بيست و سومين شماره از اين گزارش اخيرا منتشر شد.

بر اساس اين گزارش كل هزينه هاي ارتباطاتي شامل تبليغات و هزينه هاي مربوط به مشتريان يا كسب و كارها  در سال 2008 با 3/2 درصد افزايش به رقم 6/882 ميليارد دلار رسيد. 

تبليغات يك كاهش 9/2 درصدي را در اين هزينه ها داشته و رقم 210 ميليارد دلار را ثبت كرده است. اما انتظار مي رود كه روند كاهش در سال 2009 هم ادامه داشته و از سال آينده كم كم جان دوباره بگيرد.

با وجود اخبار ناخوشايند اين چنيني براي صنعت رسانه در دنيا، پیش بینی شده است كه اين صنعت از نظر رشد طي 5 سال آينده در جهان، پس از صنايع معدن و ساخت و ساز، جايگاه سوم را از آن خود كند.

اما نکته مهم تر در يافته هاي اين گزارش آن است كه رشد آينده درآمدهاي بخش رسانه، توسط حوزه هاي مدرن و نه سنتي، كسب خواهد شد. حوزه هايي نظير روابط عمومي، بازاريابي دهان به دهان، سرگرمي هاي برندي (  اسپانسري ) و رسانه هايي نظير تلويزيون هاي كابلي، اينترنت و تلفن همراه.

موسسه ورونيس ساهلر در گزارش خود آورده است كه مردم ديگر زمان كمتري را براي رسانه هايي نظر شبكه هاي تلويزيوني و راديويي سراسري، نشريات و رسانه هايي نظير بيلبورد شهري و حمل و نقل عمومي صرف مي كنند و برخي مي گويند كه حتي پس از احياي اقتصاد جهاني اين رسانه ها هرگز شاهد تكرار دوران اوج خود نخواهند بود.

به هر حال در جهان امروز تعداد رسانه ها و كيفيت مطالب و برنامه هايشان براي جذب مخاطب بيشتر با چنان رشدي مواجه است كه ديگر مباحثي مانند "تعداد مخاطبين بالقوه يا تخميني"، محلي از  اعراب ندارند. اين يعني حق انتخاب براي مخاطب نه استيلاي رسانه اي كه هر چه بخواهد مي تواند به خورد مخاطبينش بدهد.

ما چقدر به رسانه ها و حوزه هاي مدرن در بحث تبليغات و امور رسانه توجه داريم؟ آيا توجه كم به اين حوزه ها فقط به معناي كاهش اثربخشي پيام ها و كمپين ها است، يا مي تواند به قيمت محروم شدن ما از درآمد ميلياردي سومين صنعت در حال رشد دنيا هم تمام شود؟