گفته شده و مي شود كه اينترنت با تحولاتي كه در شيوه انتقال پيام از طريق رسانه در عصر جديد ايجاد كرده است، دنيايي است كه در آن قواعد تبليغات به سبك خود را هم تحميل مي كند.

اينترنت در دنياي امروز چنان پرقدرت قله هاي رشد در جذب مخاطبان جديد را فتح مي كند كه ديگر هيچ كس را ياراي مخالفت با اين قواعد نيست. حالا ديگر از اين صحبت نمي شود كه اينترنت رقيب تلويزيون هست يا نه، بلكه بحث بر سر اين است كه تلويزيون و تصوير متحرك چگونه مي تواند با استفاده از قابليت هاي اينترنت به بقايشان ادامه دهند.

پس اگر قرار باشد تصوير در اينترنت حرفي براي گفتن داشته باشد، بايد به سبكي كه در اين دنيا حاكم است، عمل كند. شركتي را در نظر بگيريد كه مي خواهد تيزري را به منظور معرفي خودش يا يك محصول براي ميليون ها وبگرد در سراسر دنيا به نمايش بگذارد. كدام وب سايت ها بهترين محل براي اجراي چنين تبليغي هستند؟

شايد برخي ها وب سايت هايي نظير YouTube را كه روزانه هزاران ويدئوي مختلف در آن آپ لود مي شوند، پيشنهاد دهند. پيشنهاد خوبي است، اما چگونه مي توان كاري كرد تا يك تيزر تبليغاتي كه مخاطبين بسياري از شبكه هاي تلويزيوني هميشه با شروع شدن يكي از آنها كانال را عوض مي كنند، پربيينده شود؟

چندي پيش شركت موسيقي سوني BMG به اين سوال پاسخ داد. اين شركت كاري كرد كه ويدئوهايي در سايت YouTube به نمايش درآمدند. ويدئو هايي  كه طي يك هفته بيش از يك ميليون نفر بيننده داشتند. نكته جالب اين است كه شركت مذكور خودش اين ويدئوها را نساخته است، بلكه اين ويدئوها مربوط به حادثه اي هستند كه توسط اين شركت در يكي از پياده روهايي لندن خلق شده اند. اين حادثه باعث شد تا بسياري از ويدئوهاي كوچك امروزين كه حالا همه جا همراه همه هستند، به كار افتاده شده و آن را به ثبت برسانند. شاهدان حادثه بعدا با هيجان خيلي زياد فيلم هايشان را روي YouTue قرار دادند و اين فيلم هاي آماتوري خيلي سريع شدند تيزري براي تبليغ آخرين آلبوم سوني BMG. اين آلبوم تركيبي است از چند آهنگ كه يادآوري بيست و پنجمين سالگرد انتشار آلبوم رقص مردگان مايكل جكسون است.

حادثه از اين قرار است كه چند نفر از عابران ناگهان از ميان جمعيت بيرون مي آيند و در كنار هم قرار مي گيرند و بخشي از ويدئوي رقص مردگان مايكل را به نمايش مي گذارند. ساير عابرين بهت زده هم تنها كاري كه مي كنند اين است كه با تلفن هاي همراه يا ويدئوهاي دستي اين حادثه را ثبت كنند. رقصنده ها بعد از چند ثانيه ناگهان از محل حادثه متواري مي شوند تا اين حيرت بهترين اثرش را بگذارد و توسط همان عابران بهت زده در وب سايت هايي نظير YouTube به نمايش درآيند.

اين حادثه در جاهايي ديگري مثل كوپنهاك هم تكرار شد تا باعث شوند كه آخرين آلبوم سوني BMG طي سه هفته بيش از 11 ميليون نسخه بفروشد. سوني BMG بعد از انتشار ويدئوهای حادثه مذكور اعلام كرد كه اين كاري تبليغاتي است براي معرفي آلبوم جديد.

تبليغات چي ها هر سال بيشتر از سال پيش به تبليغ از طريق اينترنت علاقمند مي شوند. انعطاف اينترنت براي به كارگيري از ايده هاي تبليغاتي جديد بي نظير است. ايده هايي كه بي شك باید فراتر از آگهي هاي Pop up و امثالهم عمل کنند.