فرض كنيد يكي از كارمندان شما در پايان ناهارش در محل كار، تكه ناني را برمي دارد و آخرين قطره هاي اطراف بشقابش را جمع كرده و سپس اقدام به خوردن آن مي كند. اين عمل را "تليت كردن" ( Sopping ) مي نامند كه مي تواند در يك رستوران آمريكايي به معناي نداشتن آداب غذا خوردن تلقي شود، اما در رستوراني فرانسوي، عملي عادي و قابل قبول قلمداد مي شود. حالا محل رستوران آمريكايي را به مراسم عشاي رباني در اين كشور تغيير دهيد! در این صورت عمل تليت كردن كاري پسنديده جلوه مي كند.

انجام يك عمل تبليغاتي در مكان هاي مختلف ممكن است به يك نحو صورت گيرد، اما معاني در فضاها و مكان هاي مختلف تغيير مي كنند .....  نقل از كتاب "تحقيق كيفي در تبليغات، استراتژي ها، تكنيك ها و كاربردها"

چندي پيش مطلبي را در مورد یک عکس تبلیغاتی از باراك اوباما نوشتم كه تلاش داشت به روشي غيرمستقيم بر صفت مردمي بودن و بي پيرايگي وي تاكيد كند. اين عكس خيلي ساده بود و در نگاه اول حس چنداني را در مخاطب برنمي انگيخت. اما اگر كمي خود را در فضاي انتخاباتي آمريكا غوطه ور مي كرديد، مي توانستيد حس تاثيرگذاري از اين عكس بگيريد. كمپين اوباما به مدد اين مفاهيم و استفاده خوب از رسانه ها و عناصر تبليغي توانست به زعم برخی رسانه ها، عنوان بهترين تبليغات چي 2008 را از آن خود كند.

اين موفقيت باعث شد كه روش هاي مورد استفاده در كمپين اوباما در كشورهايي كه فضاي انتخاباتي را تجربه مي كنند، به الگو تبديل شوند. امروزه موج ذوب در روش هاي تبليغاتي اوباما و برخی دیگر از سیاستمداران موفق دنيا، به ايران هم رسيده و باعث شده است كه مباحثي در مورد قابليت هاي توفيق اين روش ها در فضاي انتخاباتي ايران مطرح شوند.

اين روش ها تا چه حد براي نامزدهاي انتخاباتي در ايران قابل اجرا هستند؟ و اگر قرار است از چنين روش ها و تاكتيك هايي استفاده شود، بايد به چه نكاتي را مورد توجه قرار داد؟