از مطول نويسي مخصوصا در جايي مثل اينجا بسيار متنفرم، اما ضرورت تكمله بحث توجه به مباحث مهجور مربوط به موضوع بازاريابي يا تبليغات سياسي كه در پست پيشين كليد خورد، اين اطاله نويسي را گريزناپذير كرده است. گرم تر شدن تنور انتخابات رياست جمهوري در ايران هم بهانه خوب ديگري براي خرق عادت است.

***

دو قطبي شدن ( و اخيرا چند قطبي شدن ) انتخابات مختلف ( شوراها، مجلس و رياست جمهوري ) طي دهه اخير در كشورمان موجب شده است كه توجه به راهبردها و برنامه هاي تبليغاتي افزايش يافته و زمينه علمي شدن تبليغات سياسي و انتخاباتي هم تا حدی فراهم شود. ارائه شعارهاي تبليغاتي، برگزاري نشست ها و ديدارها، تشكيل ستاد انتخاباتي، تلاش براي تامين بودجه و ارائه طرح هاي سياسي و اقتصادي از جمله مصاديق این تحول است. اما سوال اين است كه آيا اين تغيير نگاه به موضوع تبليغات در رقابت هاي انتخاباتي براي پيرزوي يك نامزد كافي است و می تواند پیروزی یکی بر دیگران را تضمین کند؟

يكي از موارد كه به نظر مي رسد نامزدهاي انتخاباتي اخير از پرداختن به آن در كمپين هاي خود غافل شده اند، برخورداري از يك طرح رسانه اي (  ( Media Planاثربخش و واقع نگرانه است. اين حوزه اي است كه تسلط به آخرين ترفندهاي بازاريابي و يا حتي آشنايي كامل با فضاي سياسي نيز نمی تواند نجات بخش باشد.

در ايران به خصوص به دلیل عدم دستيابي برابر نامزدهاي انتخاباتي به رسانه هاي جمعی ( مثل تلويوزيون )، برنامه ريزي رسانه براي رسيدن به اهداف تبليغاتي بسيار حياتي است. یکی از توانایی های یک تبلیغات چی حرفه اي پاسخ به این سوال است که مثلا يارانه 60 هزار توماني (شعار آقای احمدی نژاد ) يا ارتقاي آزادي هاي مدني ( مباحثی که آقای موسوی مطرح کرده اند ) براي چه گروه هدفي مناسب است تا بر اساس آن مناسب ترين برنامه رسانه اي طرح ريزي شود. هم چنين به كارگيري از زبان رايج در هر رسانه نيز بسيار اهميت دارد و براي افزايش اثربخشي بايد زبان متفاوتي را در تلويزيون نسبت به روزنامه، پوستر، بروشور و يا بولتن انتخاباتي برگزيد.

در برنامه رسانه اي همچنين ابتكار استفاده از رسانه هاي نويني چون اينترنت، پيامك كوتاه، تبليغ دهان به دهان نيز بسيار حياتي است و مي تواند مثلا ميزان دستيابي به آراي راي دهندگان در كشوري مثل آمريكا را به سود باراك اوباما تغيير دهد. بدين ترتيب ارائه يك برنامه رسانه اي انتخاباتي عرصه اي است كه بعيد به نظر مي رسد يك مدير بازاريابي يا حتي مشاور سياسي توان مديريت عرض اندام در ‌آن را داشته باشد.

با وجودي كه چند سالي است نامزدهاي انتخاباتي و مشاورانشان در رقابت ها، كم وبيش به مهارت هاي جديدي در ارائه برنامه هايشان دست يافته اند، اما اكنون بايد يك قدم فراتر گذاشت و بررسي كرد كه آيا اين مهارت ها توانسته اند در پيروزي احتمالي نامزدها يا حتي آوردن تعداد بيشتري از راي دهندگان به پاي صندوق هاي راي موثر باشند، يا هنوز هم بايد در انتظار تكرار حماسه ها ( مثل حماسه 2 خرداد ) نشست.