اسطورها مثل نان شب مي مانند و با هويت و شخصيت جوامع گره خورده اند. اسطوره ها بالاي هر سبك و گروه فكري در جامعه حركت مي كنند و بر همه آنها مسلط هستند. 

امروزه علم برندسازي پر است از استراتژي ها و تاكتيك هاي ريز و درشتي كه هر روز هم به تعدادشان افزوده مي شود. نظير تاكيد بر يك سبك زندگي خاص، شخصيت سازي و برخي ديگر. اما نام هاي تجاري موفق زماني دوران اوج خود را تجربه مي كنند كه بتوانند يادآور يك اسطوره در زندگي مخاطبين خود باشند. اسطوره هايي نظر مردانگي، زنانگي، جواني، قدرت، هيجان و ...

هر بار كه آقايان مخاطب تبليغات ژيلت هستند، شركت بر ارزش هاي مردانه نام تجاري تاكيد مي كند. تيغ هاي ژيلت فقط اين نيست كه ويژه مردان باشد، يا حتي سبك خاص زندگي مردان يا گروهي خاص از مردان را معرفي نمي كند، بلكه اين تيغ در بسياري از بازارهايش ( آمريكا و خارج از آن ) به نمادي از مردانگي تبديل شده است. مردان آگهي هاي ژيلت، قهرمانان، پدرها و شوهرهايي هستند كه رو به دوربين با پس زمينه اي از موسيقي راك ملايم، لبخندي خشن ولي جذاب مي زنند.

ژيلت در اولين سال تاسيسش در مجموع 51 عدد خودتراش و 168 عدد تيغ فروخت. با اين وصف اميد بستن به موفقيت جهاني در عرصه تجارت بيهوده به نظر مي رسيد. دغدغه اصلي اين نام تجاري در آن سال ها ( 150 سال پيش ) فقط فروش بود. اما حالا به نامي تبديل شده است كه هيچ محصول مشابهي را ياراي مقابله با آن نيست. ژيلت روي اسطوره اي دست گذاشته كه در بسياري از جوامع درك مشتركي از آن وجود دارد. به نظر شما اسطوره زنانگي تا چه حد شبیه این اسطوره است؟

متن زير عكس: وقتي زنان نزديك مي شوند، مردي را با صورتي تميز مي خواهند.