تبليغاتX
تبلیغ از نوع بازرگانی - زندگی به سبك چيني
حسن بنانج -- یادداشت هایی در مورد تبلیغات و بازاریابی

 

دوران نوجواني من مصادف بود با پخش انواع و اقسام سريال ها و فيلم هاي ژاپني. چشم بادامي ها در آن زمان دوران شكوفايي صنايع خود را تجربه مي كردند و به دنبال بازارهاي جديد براي محصولاتي مي گشتند كه تازه با واژه كيفيت مانوس شده بودند. آنها باورشان نمي شد كه سريال هاي چند ده قسمتي شان با سبك منحصر به فرد و غريب ژاپني روزي در ميان مردم ايران با آن پيشينه و فرهنگ غني چنان جا باز كرده و طرفدار پيدا كند كه برخي از شخصيت ها بشوند الگوي مردان وفادار و زنان خانه دار. يادم هست آن موقع يك چيز هميشه در زمان پخش يكی از آن سريال ها يا فيلم ها در گوشم زنگ مي زد و آزارم مي داد. با خودم مي گفتم چرا سبك زندگي اين ژاپني ها اين قدر با روش زیست مردم نقاط ديگر دنيا متفاوت است و همه چيزشان از غذا خوردن گرفته تا خوابيدن با بقيه فرق مي كند.

يك دهه بعد اگرچه سريال ها و آثار سينمايي ژاپني نتوانستند عالم گير شوند، اما محصولات ديگر اين كشور شدند گل سرسبد بازارهاي دنيا. حالا چيني ها پا گذاشته اند جاي پاي هم قاره اي كم رقيبشان. البته با اين تفاوت كه تلاش دارند تا فرهنگ و سبك خاص زندگي خود را هم به دينا ديكته كنند. اگرچه اشاعه اين فرهنگ – براي نمونه زبان دشوار چيني – كار ساده اي به نظر نمي رسد، اما اخبار حكايت از اين دارند كه چيني ها در كارشان خيلي مصمم هستند. امروز به مطلبي در مورد حراج به سبك چيني و رواج آن در اينترنت برخوردم كه صحت اين ادعا را ثابت مي كرد.

در اين نوع حراج پيشنهاد دهندگان به جاي اين كه قيمت بالاتر بدهند، بليط هايي مي خرند و آن را در سبدهايي كه مربوط به همين كار است، مي اندازند. اگر شانس شان گفته باشند مي شوند برنده حراج. البته پيشنهاد دهندگان مي توانند تعداد بيشتري بليط بخرند تا شانس پيروزيشان را افزايش دهند. اين كار باعث مي شود تا صاحب محصول عرضه شده هم به رقم بالاتري دست پيدا كند. اين سبك حراج در حراج هاي اينترنتي طرفداران زيادي دارد و چيني ها اميدوارند كه اين سبك فروش كم كم در فرهنگ هاي مختلف جايي براي خود پيدا كند و احتمالا زمينه فروش محصولات بي كيفيت چيني را فراهم كند.

اين كه ساكنين سرزمين اژدهاي زرد تا چه حد بتوانند در خوراندن سبك هاي رايج فرهنگيشان به مردم ديگر كشورها با موفقيت قرين شوند، نياز به گذر زمان دارد تا هم محصولات باکیفیت چینی به بازار بیایند و هم سبک زندگی چینی ها بیشتر مورد توجه قرار بگیرد. اما يك چيز مسلم است. اين جا با معادله اي مواجه هستيم كه تعامل دوسويه در آن نقش مهمي دارد. آنها براي اين كه در اين راه قدمي به جلو بگذارند، بايد قدم هايي نيز به عقب بردارند و درهايشان را براي ورود فرهنگ هاي ديگر بازكنند. فرهنگی پیروز است که حرفی برای گفتن داشته باشد. 

  

+ نوشته شده در  یکشنبه سیزدهم اسفند 1385ساعت 11:51  توسط حسن  |